隨著無線時代和數據時代的到來，數據產品的迭代速度也變得異?？焖?。數據魔方是阿里巴巴向商家推出的第一個提供行業大盤數據的官方產品，服役六年之后宣告“退休”，將于12月29日正式下線。

 

作為數據魔方的升級產品，“生意參謀－市場行情專業版”早在今年9月21日就已上線，“生意參謀－市場行情標準版”也已于兩個月前正式上線。對于訂購了數據魔方服務還未到期的用戶，數據魔方下線后，可繼續使用生意參謀—市場行情的功能，或聯系客服退款。

 

據阿里巴巴數據技術及產品部相關負責人介紹，生意參謀—市場行情的定位是區分終端、區分市場的行業數據分析工具，也是原有數據魔方關于行業分析功能的優化版，在數據表現上比數據魔方統計口徑更科學，同時補充了原有數據魔方缺失的無線端行業數據。

 

 

亮點：數據一致，增加無線，真人識別

 

隨著營銷和交易端口越來越多，“數據不一致”、“數據產品分散”、“數據服務功能割裂”等問題困擾著眾多商家。近兩年阿里巴巴對阿里官方所有的數據產品加以整合，建立統一的集團數據公共層，同時將生意參謀作為商家業務數據化的承載地，直接對接阿里集團數據公共層。

 

阿里數據技術及產品部總監小芃在近期舉辦的生意參謀媒體溝通會上表示，今后的目標是幫助商家做到“一盤生意，一盤數據”，除了淘寶和天貓，還要打通如阿里媽媽、UC等阿里系的渠道數據。

 

相比數據魔方，生意參謀—市場行情提供給商家的替代方案功能更全，體驗也更優。比如增加了包括無線在內的多維度的行業數據，幫助商家進行標題優化、品類規劃、熱銷單品打造、標競爭店鋪、競爭單品分析等數據化運營工作。

 

市場行情延續了生意參謀能夠識別真人的數據特點，給商家還原最真實的數據真相，這是很多數據工具不具備的能力。比如某個顧客分別使用電腦和手機瀏覽了xx旗艦店的商品，很多數據工具會把這個顧客識別成兩個人，但生意參謀會將同一個訪客的行為軌跡（包括跨屏的行為）串聯起來，識別出用戶個體，而非簡單的用戶行為次數，這是非常重要的數據統計和數據應用的優化。

 

得無線者得天下

 

今年雙11有一個歷史性的數據是無線端成交量占比68.67%，首次超過一半。從2012年到2014年，雙11無線端成交量節節攀升：2012年5%，2013年21%，2014年45.7%。無線端發展勢頭越來越猛，沒有一個商家敢掉以輕心。

 

韓都衣舍營銷中心經理許志松向《天下網商》介紹，2012年雙11無線占比只有50%左右，今年雙11占比達到了90%。2012年，韓都發現無線契機后專門成立了無線事業部，但從今年起，公司取消了這個部門，整體上都開始無線化，每個團隊無論是推廣、運營，還是視覺都偏向無線。用他的話來說，“pc是門面，像實體店的形象展示，無線偏銷售，偏客戶，偏運營。”

 

對早已嗅到移動浪潮的這一撥商家來說，無線的工具也已玩得得心應手。西域美農當前的無線端成交占比在70%—80%，其創始人李春望告訴《天下網商》，生意參謀有專門的無限流量分析，如打開頁面的速度、轉化率等，公司運營每天都會看。“根據這些數據我們會縮短無線的展示區，抓住重點，用三四屏說清楚。”

 

阿里數據技術及產品部高級產品專家宗華表示，目前無線數據已經在生意參謀—市場行情中占據了半壁江山。而且，數據是實時的，商家在這一秒就能看到前一秒的數據；數據也是靈活的，商家可以根據年齡、地域等維度進行數據的篩選。

 

當然，無線數據尚在起步階段，對商家的支撐力度還是比PC端要弱一些。小芃坦言，目前的無線市場還有很多痛點，最大的挑戰是無線端的數據采集和PC端不一樣，阿里數據團隊也將在無線領域持續攻關和突破。