由樂視影業出品發行的“熊出沒”系列電影第三部《熊心歸來》（以下簡稱“熊三”）于2016年1月16日起登陸賀歲市場取得了不錯的成績，截止目前票房累計額近3億元。根據《熊出沒》IP方和樂視調研數據顯示，該片主要受眾是從6到12歲兒童的親子家庭用戶。關于熊三的營銷推廣，不管線上還是線下影院的地推均圍繞該受眾群體進行開展。

 

 

樂視影業副總裁陳肅曾表示，“動畫電影用戶的畫像要描繪的很清楚，我們的新片計劃全部是分眾營銷的。“分眾營銷”是在陳肅看來的一個成敗要點，線下執行團隊的戰斗力好壞則成為關鍵環節之一。

 

 

在線下營銷環節中：樂視影業線下攜手斗米兼職招募適合的兼職人員，在小學、幼兒園以及影院所在的商圈內扮演熊三中的人偶，進行派單宣傳，進而推動目標人群（小孩子+家長）走進電影院。據悉2016年1月來，斗米兼職支持樂視影業線下活動700余場，招聘兼職及實習生超200人。

 

（圖: 兼職人員在影院商圈內進行宣傳）

 

 

此次斗米兼職的招募和執行工作獲得了樂視影業的大力贊許。樂視影業人力資源部的發給斗米兼職的感謝信中提到，“熊三陣地營銷已圓滿落幕，在過去的一個月中，因各個城市的活動時間不一，地點未定，所需溝通異常繁重瑣碎，經常會出現突如其來的人員需求，亦或是全國500多家影城的加場任務。斗米兼職服務團隊都以最積極最快速的反應提供解決方案和有效策略，對于活動中存在問題總是發現得及時、處理得當。斗米團隊工作態度勤勤懇懇、踏踏實實，高質量高標準的保證了各城市各影城的人員到位情況。”

 

 

業內人士分析表示，樂視影業作為中國影視行業‘互聯網+’的領軍者，其聯合斗米兼職針對熊三的全國范圍內的線下推廣既是電影分眾營銷的經典案例；也樂視影業打造線下發行超級宣傳隊的重要一筆。未來其針對電影的線下分眾營銷活動勢必在斗米兼職海量兼職用戶以及斗米團隊高質量執行力的幫助下更如虎添翼。

 

 

記者從業內了解到，企業用工啟用更多的兼職人員已經成為一種趨勢，誰能主動擁抱必將搶先獲取進一步搶占市場的先機。引爆兼職市場的斗米兼職，首創的與企業全方位深度合作的兼職用工模式已經開始滲透和變革傳統行業，斗米兼職與不少創新企業如樂視影業、百度外賣等知名企業的合作取得了良好的效果。