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游戲直播平臺瘋狂燒錢 卻難以找到盈利點

發表日期:2015.12.16    訪問人數:1376

回顧2015年,電子競技的關注度日益提高。伴隨著各項賽事的成功舉行,以英雄聯盟為代表的網絡游戲風靡全國。正是在網絡游戲日益深入普及、用戶基數龐大以及職業賽事體系成熟的背景下,國內游戲直播行業進入到了百家爭鳴的階段。
 
與國外相比較,谷歌、亞馬遜等互聯網巨頭紛紛為游戲直播平臺注資,國內等資本力量甚至有過之而無不及,不管是斗魚TV的2000萬美元融資,還是起凡注資給戰旗TV的1.1億元,游戲直播平臺的燒錢力度令人拍案稱奇
 
 
但是,歸納以斗魚、虎牙等為代表的國內游戲直播平臺,他們可以實現盈利嗎?或者說這些游戲直播平臺能夠實現自己動手,豐衣足食嗎?
 
燒錢嚴重,千萬元已成頂級主播標配
 
從整個游戲直播行業來看,現如今觀看游戲直播的用戶數非常多。
 
根據艾媒網預測,2015年國內游戲直播用戶規模大約為5000萬,而到2017年這一數字將上升至1.48億。
 
為了留住用戶,不少游戲直播平臺從前年就開始挖角游戲解說主播。特別是在2014年,草莓500萬簽約戰旗曾引發業內轟動,但是當年底一份主播的身價表公布時,500萬根本不是個事兒,千萬已經成為頂級主播的標配。斗魚TV曾一個月從虎牙直播連挖6人,總費用超過6000萬元,作為回擊虎牙宣布簽下“Pis、周、寶、龍”等一系列知名游戲主播。
 
而由此帶來的是巨大的虧損。根據YY在財報透露的數字,今年將投入7億元在游戲直播上,而拿到2000萬美元的斗魚現在正在積極的尋找融資。
 
雖然燒錢嚴重,但現在主流的游戲直播平臺并未找到自己的主流盈利點,還處于用金錢換用戶階段,而如何通過用戶去變現現在還是個未知數。
 
盈利乏力,收入不足以支撐平臺運營
 
調查發現,游戲直播的盈利模式大體分為虛擬道具、廣告、游戲分發三大塊收入,各家在收入表現上,也各有差異。YY的虎牙直播移植了娛樂主播的收入模式,由于其平臺特性,用戶較多且比較穩定,可以通過粉絲送禮物的分成模式獲得穩定的收入,并且可以依靠用戶的增長實現收入的同步增長。
 
其他平臺,如斗魚還主要通過與頁游的合作,分流用戶產生價值。這種通過主播吸流量,再通過流量換頁游收入的盈利模式的持續性以及市場預期,都還有待觀察。
 
業內人士透露,去年,通過與頁游合作,斗魚等平臺每月產生的現金流不過2、3百萬,全年不過3000萬左右,按斗魚目前的流量預估,其2015年的頁游收入一個應在6000萬上下,完全不夠支撐平臺的運營,并且相差甚遠。
 
除此之外,廣告成為游戲直播平臺下一個盈利的目標。但是通過與視頻行業的對比,廣告并非拯救游戲直播的良藥。視頻行業的市場規模遠遠大于游戲直播,而至今還在盈利邊緣掙扎,游戲直播通過廣告盈利任重道遠。
 
并且,由于插入廣告會嚴重影響直播體驗,現在還未有一家平臺敢于嘗試,業內預計,2年內基本不會有平臺會因為短期利益而插播廣告。
 
綜上所述,高昂的寬帶費、天價主播費及電競賽事和游戲版權費都是游戲直播平臺的“成本之痛”,而其實現盈利主要是廣告、游戲聯運、會員訂閱和虛擬道具四種方式。縱觀各大游戲直播平臺,目前都還處于成本和收入倒掛的階段。
 
但是,面對潛力無限的用戶基數。以“金錢”換“用戶”成為游戲直播平臺必經之路,這與淘寶當年推行電子商務有異曲同工之妙,也即先占領用戶,促使用戶習慣這種行為模式,之后就是賺習慣的錢了。
 
不過話又說回來,當資本寒冬來臨的時候,國內深陷盈利模式困局的游戲直播平臺,會有哪些可以回到資本的春天呢。
 
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