iOS上的廣告攔截器

 

 北京時間9月24日消息，據財經網站The Street報道，瑞銀發表分析報告稱，iPhone和iPad上的廣告攔截器可能使數字出版商蒙受約10億美元廣告營收損失。10億美元聽起來很大，但只相當于全球數字廣告支出的0.5%和移動廣告支出的1.3%。

 

瑞銀和摩根大通都曾表示，對廣告損失的擔憂被夸大了。被攔截的只是蘋果safari瀏覽器中的廣告，應用中的廣告不會被攔截。絕大多數用戶使用應用的時間超過瀏覽移動Web。用戶需要以人工方式下載、安裝廣告攔截器，而且廣告攔截器只能在蘋果最新產品和iOS 9上運行。

 

瑞銀指出，對于廣告支出來說，蘋果并非是唯一威脅，但廣告攔截器越來越普及，去年使用量增長了41%。摩根大通指出，這并非是一邊倒的戰爭，出版商也在反擊。

 

包括華盛頓郵報、CNET和Hulu在內的出版商已開始控制向安裝廣告攔截器的用戶提供內容。另外一種可能性是，廣告將“與時俱進”，與內容的整合越來越緊密。