11月6日消息，億邦動力網最新獲悉，已經有參加雙11活動的商家陸續接到來自京東的通知，稱勒令自營和POP商家于今日內撤銷店鋪內關于參考價、最低價、折扣等信息。這或將導致平臺和商家所涉及的大量促銷廣告需重新設計，營銷效果付諸東流。

 

　　商家截圖顯示，京東已經發布緊急通知，稱工商局要求，一律禁止電商平臺使用折扣和參考價等信息，因此，商家必須在今天內把店鋪和承接頁面出現的所有“參考價”“京東價”“原價”等字眼全部去掉；商家只能保留促銷價。

 

　　京東商家接到的相關通知

 

　　據商家爆料，收到工商總局消息不僅僅是京東，包括天貓在內的多家電商平臺均在列。“剛剛接到小二通知，所有雙11活動頁面不能出現‘參考價’‘吊牌價’‘原價’‘折扣’這樣的字樣，二期今天18點之前必須全部修改好。”某箱包B2C官網電商負責人表示。

 

　　億邦動力網注意到，目前天貓、京東、亞馬遜、當當、1號店等眾電商平臺接連掀起的雙11促銷大戰中，使用上述敏感字眼做廣告的頁面、店鋪不在少數。

 

　　以京東為例，其商家店鋪的每個商品詳情頁上幾乎都標有“京東價”，天貓的雙11促銷頁面上則直接標有折扣信息，例如“全場5折”“不止50%off”“原價XXX，促銷價XXX”的字樣，而在商品詳情頁上，也會寫有“專柜價”，而實際上，很多互聯網品牌在線下并無銷售。

 

　　天貓、京東雙11各種促銷文案、商品詳情頁出現的“敏感詞”

 

　　接到通知后，商家正在馬不停蹄地修改廣告圖和促銷文案，盡可能屏蔽相關字眼。但部分商家已經投放的促銷廣告也可能因此效果上大打折扣。在億邦動力網溝通的眾多商家中，不少商家都將投入10%甚至更多的廣告費用，作為杠桿撬動雙11銷售。

 

　　“雙11本身就是以低價為營銷噱頭，不能直接將把折扣力度體現在文案上，消費者還會感興趣嗎？”商家直言，由于過去幾年的價格戰，已經將低價、搜索作為引流的重要手段，品牌忠誠度沒有建立，商家積累的用戶、會員價值仍沒有充分發揮，因此雙11活動頁面如果評比“參考價”“折扣”等關鍵信息，將會讓原有的營銷計劃遭遇重挫，所引起的連帶效應也將難以預計。

 

　　從知情人士反饋的消息看，工商總局此輪通知，主要是為了避免虛假加以、提價促銷等行為。而在此之前，國家質檢總局也曾約談了阿里巴巴、京東、唯品會等10家知名電子商務企業，簽署了《電子商務企業質量誠信共同宣言》，預計展開連續兩年的“電商打假”行動。

 

　　而就在國家質檢總局昨天披露的最新調差結果顯示，今年對網絡銷售的兒童玩具、服裝、鞋類、背提包、小家電5大類14種電子商務產品的抽查結果，上述網購產品的合格率只有73.9%

 

　　此外，國家工商總局在11月底也曾召集阿里巴巴、京東、唯品會、蘇寧易購、1號店、亞馬遜商城、聚美優品、攜程、58同城、去哪兒網等10家電商，要求梳理以往促銷中出現的問題，采取措施防范。

 

　　國家工商總局向電商提出，必須在網站事先公布促銷活動的期限、方式和規則，排查促銷者的經營資質、身份信息，全面梳理近期網絡商品價格，防范經營者采取“先漲價后降價”方法虛構優惠促銷，欺騙消費者。