事實上，即使喬布斯已經(jīng)離世快三年了（10月5日），iPhone的每一次新產(chǎn)品發(fā)布，媒體都仍然會想到喬布斯。（題外話一句：《喬布斯傳》（2013年電影）基本沒觸及到喬布斯在產(chǎn)品創(chuàng)新和劃時代意義上的渴望，而《硅谷傳奇》（1999年電影）似乎更容易讓人們了解，無論喬布斯和比爾蓋茨有著多大的不同，成就他們的，正是所謂開放和封閉兩個王國之間，持久的“戰(zhàn)爭”和各種所謂陰謀論。）

談到今天要發(fā)布的iPhone 6，以及過往的iPhone產(chǎn)品時，我必須提醒讀者的是：蘋果公司從來就沒有“技術(shù)控”的領導人，不管是喬布斯，還是蒂姆·庫克，他們所代表的蘋果核心優(yōu)勢，在于其營銷能力，或許還有設計，而非技術(shù)、或者產(chǎn)品本身。

將“類Unix操作系統(tǒng)”應用到個人產(chǎn)品上，到目前位置，獲得成功的，仍然只有蘋果公司。（使用在黑莓手機上的BlackBerry OS操作系統(tǒng)QNX，雖然同樣是一款類Unix操作系統(tǒng)，卻沒有像iOS那樣，構(gòu)建出完整而強壯的生態(tài)系統(tǒng)。）這才是蘋果公司自1996年喬布斯回歸后，最大的成就所在：無論是在個人電腦上使用的Mac OS （這里是指從1997年開始的版本），還是在手機上使用的iOS（2007年隨第一代iPhone推出）。喬布斯鼎定的核心系統(tǒng)框架，成為維系蘋果帝國的“意志樞紐”，也成為庫克為首的“看守內(nèi)閣”倚重的全部所在。

正因如此，我們看到，蘋果從未扮演、也不屑扮演三星那樣“硬件先鋒”的角色，卻真實地創(chuàng)造了“iPhone”這一獨立于“手機”概念之外的產(chǎn)品。

這就是蘋果公司有別于其他任何手機廠商的根本所在。蘋果的對手，是微軟帝國，是谷歌帝國，而三星，充其量也就真真假假是個“硬件先鋒”，扛大旗頂招牌，靠的是營銷投入，如同金庸小說中的“丁春秋”。

而蘋果和谷歌的區(qū)別在于：蘋果通過iOS創(chuàng)造一個“完美的世界”，這個世界中沒有病毒，沒有垃圾應用，沒有竊賊，是個世外桃源，而進入這個世界的唯一方式，就是通過蘋果控制的“門”（gateway）；谷歌則通過Android創(chuàng)造一個“虛擬的現(xiàn)實世界”，這個世界和人們的生活一樣，什么都有，而且它沒有所謂的山谷大門，唯一留給我們的，就是辨識真?zhèn)蔚臋?quán)利。這鑄就了一個現(xiàn)實：蘋果就是喬布斯，即便喬布斯已不在、即便蒂姆·庫克接棒，蘋果仍然是喬布斯；而谷歌卻不是施密特，也不是拉里·佩奇或者謝爾蓋·布林。

或許蒂姆·庫克也非常期待，他能夠開啟蘋果公司的新時代。但現(xiàn)實是，在喬布斯已經(jīng)登頂喜馬拉雅之后，留給庫克的更高處，除了仰望星空、遠眺明月，已無可選項——如何從登山者成為登月者？這是庫克幾乎無法實現(xiàn)的夙愿。

對于蒂姆·庫克而言，從他接手蘋果公司開始，就已經(jīng)注定了，最重要的成功來源，不再是做出新的創(chuàng)舉，而是少犯下可怕的錯誤：守住家業(yè)，便是成功。

話說回來，iPhone 6無論使用什么樣的噱頭，什么樣的尺寸，蒂姆·庫克在吃“喬布斯遺產(chǎn)”的根本并沒有改變。這樣說，并不意味著我不看好iPhone6的市場前景——恰恰相反，作為一個中國用戶，從最早使用第一代閹割版（無WiFi的聯(lián)通版）iPhone開始，我就一直是iPhone的擁躉——除了iMac我確實沒有使用需求外，我購買過各種產(chǎn)品（也包括Mac Air）。

或許并不確切的比喻是，當蘋果以iPhone作為“波斯大軍”席卷全球智能手機市場時，以谷歌為核心的“希臘聯(lián)軍”，有效地守住的陣地，并最終通過蠶食方式，和蘋果共分天下。往美好了說，三星手機充當了勇猛的斯巴達勇士的角色。

 

然而，隨著喬布斯的離世，從iPhone 4s開始，乃至到今天發(fā)布的iPhone 6，蒂姆·庫克領導下的蘋果公司，一直依托iOS、AppStore所構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)，扮演著“強大的守城者”，卻早已不再是進攻者。

現(xiàn)實如同歷史傳說，谷歌Android率領的“希臘聯(lián)軍”，曾經(jīng)攻陷了RIM這個銅墻鐵壁的“特洛伊”王國。假以時日，蘋果公司是否會落入和RIM公司一樣的境地？

亞柯卡曾說，“無創(chuàng)意，不創(chuàng)新，毋寧死”，但自古美人嘆遲暮，不許英雄見白頭，最可惜同時也最讓人期待的，或許正在于，我們尚未看到個人通訊領域新的天才領袖。

微軟Windows Phone的野心尤在邊陲時隱時現(xiàn)，谷歌的Android大軍環(huán)城四周。盡管在2015年，蘋果的iPhone 6仍將空前成功，但蘋果公司曾經(jīng)開疆擴土的野心，又將留待何人、何時？