移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)Millward Brown 和 Tremor Video新報(bào)告發(fā)現(xiàn)移動(dòng)視頻廣告比電視更能引起消費(fèi)者談?wù)?，盡管可能是對(duì)惱人的剪輯的討論。

 

        Millward Brown, Tremor Video和the MMA給3000名受訪者（150名消費(fèi)者一組）放映了20個(gè)移動(dòng)廣告。然后小組闡明對(duì)每個(gè)廣告的情緒：喜歡、滿意、失望、啟發(fā)。

 

        根據(jù)電視標(biāo)準(zhǔn)測(cè)量移動(dòng)廣告的每個(gè)字，看看消費(fèi)者對(duì)這20個(gè)廣告的態(tài)度是“被吸引”還是“無(wú)動(dòng)于衷”，其中19個(gè)移動(dòng)廣告比電視廣告更能引起消費(fèi)者興趣。

 

        移動(dòng)廣告中的其他六種情緒勝過(guò)電視標(biāo)準(zhǔn)，包括：獨(dú)特性、刺激、深情、驕傲、品牌印象和積極參與。參與者表示他們更可能在收看移動(dòng)廣告后感到滿足、惱怒、排斥、啟發(fā)和不足。

 

        當(dāng)然不是所有關(guān)于移動(dòng)廣告的反饋都是積極的，但是研究發(fā)現(xiàn)通過(guò)智能手機(jī)和平板電腦廣告是如何改變品牌認(rèn)知度的。

 

        這是否能讓品牌投資移動(dòng)廣告還有爭(zhēng)議。消費(fèi)者花在電視上的時(shí)間占媒體時(shí)間的38%，花在手機(jī)上的占20%。但是根據(jù)報(bào)告，營(yíng)銷(xiāo)人員將45%廣告預(yù)算用于電視廣告，手機(jī)方面只得到4%的預(yù)算。

 

        The MMA推出第一個(gè)移動(dòng)視頻廣告標(biāo)準(zhǔn)研究后幾個(gè)月就發(fā)布了”Crème de la Crème: A Guide to Creating Successful Mobile Video Advertising Units”報(bào)告。

 

        特別是本土廣告形式也在推動(dòng)廣告投資。 Tremor Video創(chuàng)意策略經(jīng)理David Sanderson說(shuō)：“移動(dòng)視頻過(guò)去一直在創(chuàng)意方面努力，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)人員推行那些不能在更小的設(shè)備上實(shí)現(xiàn)的顯示技術(shù)和實(shí)踐。你甚至不能在大多數(shù)屏幕上收看320×50的廣告?，F(xiàn)在，營(yíng)銷(xiāo)人員明白移動(dòng)消費(fèi)不可忽視，這也鼓勵(lì)他們考慮把手機(jī)作為一種額外的創(chuàng)造力。”