2010年谷歌退出中國以來，沉寂了兩年半的搜索引擎格局開始被打破。

上周四亮相的360綜合搜索，今日起已經(jīng)成為360網(wǎng)址導(dǎo)航的默認搜索引擎。部分網(wǎng)友反映，在一些版本的360瀏覽器搜索框中，360搜索也已經(jīng)被設(shè)置為默認搜索引擎。

做為中國互聯(lián)網(wǎng)的流量大鱷，360棄用合作多年的谷歌，把流量導(dǎo)入自己的搜索引擎。

360搜索流量大增

來自多家網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，雖然360搜索剛剛上線5天，但已經(jīng)顯露出強勁的流量增勢。科技資訊網(wǎng)站“站長之家”和手機交流社區(qū)“安卓論壇”公布的數(shù)據(jù)顯示，360搜索已經(jīng)成為超過搜狗，成為僅次于百度的第二大流量來源。

事實上，360進軍搜索并非偶然。360的前身為即為社區(qū)搜索引擎“奇虎”，之后雖然業(yè)務(wù)重點轉(zhuǎn)向安全領(lǐng)域，但搜索的團隊完整保留下來，搜索方面的技術(shù)也在持續(xù)研發(fā)。

同時，360董事長周鴻祎也與搜索有著深厚的淵源。他曾經(jīng)創(chuàng)辦了中文上網(wǎng)服務(wù)網(wǎng)站3721，后在2003年將其賣給雅虎，賺得人生第一桶金。

在周鴻祎看來，360綜合搜索是網(wǎng)址導(dǎo)航的功能延伸，也是360開放平臺的組成部分。

“大家使用搜索，是為了給問題找答案，但沒有任何搜索引擎能完美回答所有的問題。”周鴻祎說，360做的是這樣一個搜索平臺，用戶可以在不同引擎之間毫不費力地互相切換，找到自己需要的答案。

對于用戶最為關(guān)心的搜索質(zhì)量問題，來自競爭對手搜狗的評測報告稱，360搜索整體效果略優(yōu)于搜搜，但落后于百度、谷歌和搜狗。其中，360搜索在熱詞查詢上效果較好，和百度、搜狗持平，明顯好于谷歌和搜搜；而在長尾詞效果上目前表現(xiàn)還較差。

這份報告的評測方法是，隨機抽取90個查詢詞，根據(jù)查詢詞背后的用戶需求，判斷某條結(jié)果的質(zhì)量，用不同的分值表示結(jié)果的好壞程度，最終采用DCG的方式給出評價指標。

但值得注意的是，這份評測報告出爐離360搜索推出尚不足24小時。剛剛出世的360搜索質(zhì)量就已經(jīng)超過經(jīng)營6年多的騰訊搜搜。

攪動中國搜索引擎格局

2010年谷歌宣告退出中國以后，原本谷歌百度二虎相爭的競爭格局開始被打破。谷歌的流量一落千丈，百度侵蝕了谷歌中國的大部分市場份額。

易觀國際公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第2季度中國搜索引擎運營商市場份額中，百度占到78.6%，處于絕對的統(tǒng)治地位，谷歌中國占據(jù)15.7%，而搜狗僅占2.9%。

不過，搜狗曾多次引用CNZZ的數(shù)據(jù)宣稱自己超過谷歌，是中國第二大搜索引擎，使用率超過10%。

數(shù)據(jù)眾說紛紜，搜狗業(yè)績的持續(xù)增長卻是擺在眼前的事實。

第二季度財報顯示，搜狗是搜狐各業(yè)務(wù)線中增速最快的部分，單季度收入達到3000萬美元，較2011年同期增長123%，較上一季度增長34%。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，很多人擔(dān)心360會沖擊搜狗，其實事實并非如此。“360搜索和搜狗模式完全相同，都是依靠瀏覽器導(dǎo)入流量。表面上是搜索引擎的競爭，本質(zhì)上則是瀏覽器的競爭，而瀏覽器的競爭多年前就已經(jīng)打響。”

搜狗CEO王小川對360的入場也并不表示擔(dān)心。他曾對媒體公開表示，目前谷歌和網(wǎng)易有道都“不給力”，360的加入至少會讓搜狗在與百度的對抗中不會太孤獨。

“受到360搜索沖擊最大的其實是谷歌中國，甚至可以說是谷歌中國的末日。”上述人士表示，此前360瀏覽器搜索默認谷歌，它所帶來的流量一度占據(jù)谷歌中國流量的7成，隨著360搜索的誕生，谷歌份額會被擠壓到谷底。

破解流量變現(xiàn)難題

一直以來，360最大的傷痛莫過于巨大的流量難以變現(xiàn)。第一季度財報顯示，360產(chǎn)品的月度活躍用戶數(shù)為4.11億，旗下瀏覽器的市場滲透率達到62%，月度活躍用戶高達2.73億，相比之下營收卻僅有6930萬美元。

未來的搜索引擎大戰(zhàn)，360不能輸。這一次他們做了充分的準備。在其搜索引擎推出前，360已經(jīng)在搜索最重要的變現(xiàn)環(huán)節(jié)——廣告平臺上做了許多努力。

從2012年5月到8月的數(shù)月間，360連續(xù)上線了“360廣告平臺”(ad.360.cn)、“360點睛營銷平臺”(e.360.cn)和“360效果聯(lián)盟”(union.360.cn)等三大廣告平臺。

“360廣告平臺”專門售賣網(wǎng)址導(dǎo)航首頁名站區(qū)下方區(qū)域的文字鏈廣告，計費方式是CPM+CPC(按照展示次數(shù)和點擊數(shù)收費)。

“360點睛營銷平臺”售賣網(wǎng)址導(dǎo)航首頁的“猜你喜歡”文字鏈廣告和影視頻道、購物頻道等子頻道的圖片廣告，計費方式是CPC(按照點擊數(shù)收費)。

“360效果聯(lián)盟”則是360基于精準投放的CPS廣告聯(lián)盟，按照實際成交效果計費。廣告位包括：導(dǎo)航首頁、購物、返利、奢侈品、團購、教育搜索、購物搜索、初見等。

業(yè)內(nèi)人士表示，360陸續(xù)上線眾多廣告平臺，不僅僅是為了提升網(wǎng)址導(dǎo)航變現(xiàn)的能力，更重要的目的在于為搜索引擎的商業(yè)化做技術(shù)儲備，同時積累廣告客戶，使其能夠從導(dǎo)航廣告平滑的過度到搜索廣告中。

花旗銀行在今年7月的一份報告中指出，搜狗搜索的流量60%來自搜狗瀏覽器，他們已經(jīng)實踐了瀏覽器與搜索引擎的整合將推動搜索流量快速增長的模式。“隨著用戶體驗的提升，360搜索的流量必然會快速增長，而搜索引擎的商業(yè)化也將在2013年陸續(xù)展開。”

“如果360搜索能在2014年占據(jù)中國搜索市場10%的份額，屆時360的營收和利潤將達到之前預(yù)期的7倍。”花旗銀行表示，這對360的股票來說是重大利好消息。

對于搜索引擎的未來，一貫“口無遮攔”的周鴻祎這次則顯得頗為低調(diào)。他周一在新浪微訪談中說，“我們的目標不是要打敗誰，我們只是想讓用戶有更多的選擇。”

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