http://www.c114.net ( 2012/7/5 10:14 )
北京時(shí)間7月5日消息，國(guó)外媒體日前撰文指出，Twitter結(jié)束與美國(guó)職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn之間的合作關(guān)系引起了眾多用戶的不滿。但事實(shí)上，作為一家獨(dú)立公司，Twitter需要通過變革來擴(kuò)展自身的業(yè)務(wù)。否則，Twitter就面臨著最終被市場(chǎng)淘汰的尷尬境地。

　　Twitter首席執(zhí)行官迪克科斯特羅（Dick Costolo）

以下為文章內(nèi)容摘要：

美國(guó)職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn上周宣布，作為Twitter平臺(tái)改革的一部分，Twitter消息今后將無法繼續(xù)顯示在LinkedIn中。此消息已經(jīng)得到了Twitter消費(fèi)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)主管邁克爾斯佩（Michael Sippey）的證實(shí)。結(jié)束與LinkedIn的合作，凸顯出Twitter脫離第三方應(yīng)用的計(jì)劃。在此之前，用戶可以選擇將所有Twitter消息，或者特定的話題內(nèi)容直接導(dǎo)入LinkedIn的資料頁面。

與往常一樣，Twitter的這一決定令眾多的用戶深表擔(dān)憂。Twitter深受用戶的喜歡，因此用戶擔(dān)心這種做法將會(huì)破壞Twitter的形象。只有在明白了Twitter當(dāng)前的處境之后，才能夠明白該公司為何要放棄與LinkedIn之前的合作。

推動(dòng)Twitter做出這一決定的最大因素，是該公司希望繼續(xù)成為一家獨(dú)立的公司。Twitter此前曾有機(jī)會(huì)被谷歌(微博)、Facebook或是其它公司收購(gòu)，但是直到現(xiàn)在，Twitter依然希望以一家獨(dú)立公司的身份進(jìn)行運(yùn)行。想要成為一家強(qiáng)大、獨(dú)立的公司，Twitter就必須盡快打造出更大、且能夠盈利的業(yè)務(wù)，否則Twitter的夢(mèng)想就將會(huì)結(jié)束。也正是因?yàn)檫@樣，Twitter需要進(jìn)行變革，而這定然會(huì)令Twitter用戶感到不適。

Twitter有著許多的選擇，但廣告無疑最適合Twitter。Twitter原本可以效仿AT&T，對(duì)用戶發(fā)布的每一條Twitter消息進(jìn)行收費(fèi)；Twitter也可以像Netflix成為訂閱制服務(wù)，對(duì)用戶收取月費(fèi)或者年費(fèi)。此外，Twitter還可以采取任何一種混搭的收費(fèi)模式。但是收費(fèi)便意味著Twitter的增長(zhǎng)速度將會(huì)受到影響。隨著越來越多的人使用Twitter，作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，Twitter的實(shí)用性和價(jià)值正在飛速的增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，Twitter首席執(zhí)行官迪克科斯特羅（Dick Costolo）需要證明一些事情：這是他第三次、最大也是最有希望的一次，有機(jī)會(huì)能夠打造一個(gè)即時(shí)社交廣告業(yè)務(wù)。科斯特羅的第一次嘗試--自己創(chuàng)辦的公司FeedBurner，以及被谷歌收購(gòu)后的第二次嘗試，均未能取得巨大的成功。但是Twitter的規(guī)模更為龐大，而且成功的可能性更大。

不過Twitter的運(yùn)營(yíng)成本更高。Twitter當(dāng)前員工人數(shù)已超過1000，外加上并購(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施、視頻、賄賂和新辦公室等等，預(yù)計(jì)Twitter每年的運(yùn)營(yíng)支出會(huì)輕松超過2.5億美元。雖然Twitter的廣告營(yíng)收在2014年有望達(dá)到10億美元，但現(xiàn)在還是2012年。如果Twitter在今年的廣告營(yíng)收能夠達(dá)到2.5億美元，并在明年達(dá)到5億美元，Twitter一定會(huì)對(duì)此感到非常滿意。

考慮到Twitter廣告當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)模式--在Twitter消息中直接插入廣告，有點(diǎn)類似于廣播廣告--Twitter似乎越來越注重如何控制用戶閱讀和體驗(yàn)Twitter消息的問題。通過這一方式，Twitter能夠最大化廣告的數(shù)量和質(zhì)量。如果Twitter發(fā)現(xiàn)其廣告取得了突破，或是新的廣告產(chǎn)品能夠更多的收費(fèi)，Twitter便能夠輕易的把它推向絕大多數(shù)的用戶。不是所有的Twitter用戶都喜歡使用Twitter的網(wǎng)站和應(yīng)用，但是越多的人使用Twitter服務(wù)，Twitter的業(yè)務(wù)前景就會(huì)越好。

在整個(gè)Twitter網(wǎng)絡(luò)分配廣告，其中包括外部廣告，似乎不再是Twitter優(yōu)先考慮的事情。因?yàn)長(zhǎng)inkedIn并不是Twitter重要的渠道伙伴，而且Twitter也不是LinkedIn重要的內(nèi)容來源。這也是兩家公司結(jié)束合作的原因之一。

作者：無忌   來源：騰訊科技