世界品牌500強揭曉蘋果擊敗臉譜奪冠

　　CCTV、中移動等21個中國品牌入選

　　昨天，由世界品牌實驗室獨家編制的2011年度(第八屆)《世界品牌500強》排行榜在紐約揭曉，蘋果擊敗臉譜（Facebook）從去年第二名躍居今年第一，臉譜退居第二，而去年排名第五的谷歌上升兩位躍居第三。今年中國內(nèi)地有21個品牌入選，其中中央電視臺、中國移動、工商銀行和國家電網(wǎng)位列前100名。

　　世界品牌實驗室專家組成員、哈佛大學(xué)商學(xué)院市場系資深教授約翰·戴騰博士指出，連續(xù)8年發(fā)布的《世界品牌500強》排行榜的評判依據(jù)是品牌的世界影響力，按照品牌影響力的三項關(guān)鍵指標(biāo)：市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力對世界級品牌進(jìn)行了評分。

　　“世界品牌實驗室經(jīng)過長達(dá)半年時間，對全球33個國家的8000個知名品牌進(jìn)行調(diào)查和分析，最終2011年世界品牌500強排行榜入選國家共計 26個”，戴騰博士指出，其中美國占據(jù)500強中239席，比去年多2席，仍然是當(dāng)之無愧的品牌強國。法國以43個品牌數(shù)位居第二，日本以41個品牌入選席位排名第三。入選品牌數(shù)量前十名的國家還有英國(39個)、德國(25個)、中國(21個)、瑞士(21個）、意大利（14個）、荷蘭(10個)和瑞典（8個）。

　　相較2010年，今年下滑幅度居首的則是柯達(dá)（Kodak）,昔日的影像印刷業(yè)霸主深陷破產(chǎn)危機，被數(shù)字時代狠狠拋棄，成為下降速度最快的品牌。個人通訊設(shè)備曾經(jīng)堪稱NO.1的芬蘭手機品牌諾基亞也由于近年來嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新，被消費者屢屢詬病的塞班系統(tǒng)，而呈現(xiàn)大幅下滑趨勢，成為下降最快榜單第二名。另外，歐美各大傳媒集團(tuán)也都呈現(xiàn)大幅下滑之勢。去年新晉入榜的Groupon今年又跌出500強榜單，紅極一時的團(tuán)購網(wǎng)站能否持續(xù)向上發(fā)展成為令投資者關(guān)注的問題。（記者胡笑紅）