央視在進軍視頻網(wǎng)站后，又開始布局電子商務。目前，電子商務火熱程度吸引了很多人垂涎，但是電子商務并不是那么簡單的，人才、倉儲等等都要配備整齊，而這正是央視所缺少的，所以布局電商能否成功，還未可知。

近日，央視旗下的中國網(wǎng)絡電視臺將于本月22日正式上線電子商務業(yè)務"CNTV商城"，目前已低調公測，主要提供產(chǎn)品導航服務，屆時還將聯(lián)合多家媒體和電子商務企業(yè)成立"互聯(lián)網(wǎng)信息反假聯(lián)盟"，督促和規(guī)范電子商務環(huán)境。

優(yōu)勢與不足

2010年中國網(wǎng)購交易規(guī)模約5000多億人民幣，為世界整個網(wǎng)購規(guī)模的七分之一，占中國社會消費品零售總額的比重超過3%。這一比例在國外發(fā)達國家為6%-8%。所以電子商務的火熱程度吸引了很多人。

而央視布局電商，北京科技大學教授梅紹祖表示，央視的優(yōu)勢相比與其他電子商務有兩點，一是不差錢，二是與傳統(tǒng)媒體即與電視等傳統(tǒng)媒體的結合。

但是他表示，對央視的人才和創(chuàng)新方面并不看好，能不能發(fā)揮新媒體的作用還不好說。但是像凡客、京東有技術支撐、物流等等。

中國電子商務協(xié)會政策法律委員會副主任阿里木斯認為，CNTV布局電商優(yōu)勢在于它強大的資源和影響力，在"硬件"方面它是絕對沒問題的，要把電商做好重點是"軟件"上要達標，要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，清楚并適應電商發(fā)展規(guī)則。

中國電子商務研究中心分析師莫岱青也表示，優(yōu)勢在于它本身的知名度，而且它與京東商城、銀泰網(wǎng)等已經(jīng)達成了合作伙伴的關系，實力還是挺強的，對它來說它還需要大量的人力和倉儲體系。

短期內(nèi)難以沖擊電子商務市場

對于國家隊進軍電子商務，IT評論靈戈曾經(jīng)表示，國家隊的進入電子商務領域可能沒有想象的那么兇猛。首先它的平臺渠道建立需要時間，而且也需要民營企業(yè)的支持；其次國家隊難以做到遍地開花，難以吃下各種網(wǎng)購類目。

阿拉木斯表示，CNTV投資電商會加劇使整個行業(yè)的競爭，于消費者來說，是一件好事，它的加入目前還不會對整個行業(yè)格局產(chǎn)生多大的影響，已經(jīng)做大的電商企業(yè)實力很雄厚。CNTV雖然目前還只主推導航業(yè)務，它自己直接去做購買的可能性是非常大的。

莫岱青表示，因為它是"國家隊"所以受到各方廣泛關注，但它畢竟不是電商的"老手"。在發(fā)展電子商務的經(jīng)驗上還需多加學習。

電子商務泡沫來臨？

目前我國電子商務泡沫更多的表現(xiàn)在團購網(wǎng)站，目前很多團購網(wǎng)站裁員求生存，但是據(jù)了解，B2C電商網(wǎng)站也面臨著大規(guī)模裁員危機。

現(xiàn)在很多人都提出觀點，電商還能火多久。很多業(yè)內(nèi)人士都認為很多實力差的電子商務網(wǎng)站面臨著淘汰的危險。

已經(jīng)上市的當當網(wǎng)，今年第二季度凈虧損440萬美元，同比增加60%。而京東商城也傳出要上市的消息，據(jù)湯森路透旗下IFR報道，中國B2C電子商務網(wǎng)站京東商場將于下周啟動IPO，計劃融資40-50億美元，被稱為互聯(lián)網(wǎng)領域有史以來最大規(guī)模融資。但是很快消息就劉強東被否認，稱"下周我在塔克拉瑪干大沙漠某個我都不知道的地方！"，但是是否上市 人們?nèi)栽诓聹y，對此深財經(jīng)記者表陽歌（Doug Young）資示。可見目前上市京東商城突然宣布計劃赴美上市籌資50億美元，釋放出絕望的信號，機構投資者期待搶在中國互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂前趕快回收投資。

而央視目前進入此領域，卻是在電商泡沫前放手一搏，前景如何，很難說。