淘寶網(wǎng)在地鐵賣“衣服”，吸引了很多人的關(guān)注，一度引發(fā)“瘋搶”。對(duì)此分析人士表示，商家要求利潤(rùn)最大化，這種營(yíng)銷活動(dòng)，費(fèi)用更低，也容易引起圍觀，當(dāng)然更免不了網(wǎng)上宣傳，但是一旦影響正常的社會(huì)秩序，干擾人們的生活，則不合適，這是企業(yè)營(yíng)銷應(yīng)該關(guān)注和改進(jìn)的問題。

淘寶網(wǎng)地鐵營(yíng)銷 一次失敗的嘗試

近日，淘寶網(wǎng)在地鐵賣“衣服”，吸引了很多人的關(guān)注，一度引發(fā)“瘋搶”。對(duì)于此事，淘寶網(wǎng)表示，事件是該網(wǎng)站市場(chǎng)部策劃的一個(gè)活動(dòng)，事前并沒有與地鐵方做任何溝通。同時(shí)，淘寶方面也承認(rèn)，此活動(dòng)的策劃和執(zhí)行都有許多不足之處，對(duì)此表示歉意。

對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)律師周賓卿也表示，在上海地鐵有相關(guān)規(guī)定，不允許販賣、乞討以及非正常的乘坐營(yíng)銷。

上海市信息法律協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)李立律師也認(rèn)為，有關(guān)淘寶網(wǎng)的這種做法違反法律 《上海市地下鐵道管理?xiàng)l例》（下面簡(jiǎn)稱條例）。地鐵設(shè)施范圍內(nèi)禁止下列行為：（七）擅自設(shè)攤和從事銷售活動(dòng) 第四十條 違反本條例第 二十三條第（四）項(xiàng)、第（五）項(xiàng)、第（六）項(xiàng)、第（七）項(xiàng)、第（八）項(xiàng)，第三十二條 規(guī)定的，由市地鐵總公司處以警告或者一百元以下罰款。由以上內(nèi)容不難看出，淘寶網(wǎng)的這種營(yíng)銷推廣活動(dòng)是違反條例規(guī)定的。

上海地鐵二運(yùn)剛剛發(fā)布“營(yíng)運(yùn)告知”，請(qǐng)大家遵守法規(guī)，共同維護(hù)上海地鐵良好的運(yùn)營(yíng)環(huán)境。

企業(yè)營(yíng)銷應(yīng)注意社會(huì)責(zé)任

對(duì)于此事，有網(wǎng)友表示，地鐵上平時(shí)尤其是上班高峰期本來就很擠，淘寶的活動(dòng)肯定不是在地鐵很擁擠的時(shí)候開展的，不過正好因?yàn)榈罔F的擁擠，也就授人話柄。不過有的營(yíng)銷活動(dòng)更讓人反感，在擁擠的公交車上，有的廣告就一句話，反復(fù)不停轟炸，讓人們?cè)诒緛頁頂D的公交上出現(xiàn)反胃。

不過，有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在地鐵上搞營(yíng)銷，反響確實(shí)很大，但是，也就是因?yàn)檫@樣，人們?cè)凇盃?zhēng)搶”的同時(shí)，必然會(huì)對(duì) 造成影響。不過此事淘寶的活動(dòng)并沒有弄起來，不僅如此，還弄得道歉收?qǐng)觯菜闶且粋€(gè)教訓(xùn)。

其實(shí)，在公共場(chǎng)所做“轟動(dòng)”的營(yíng)銷活動(dòng)，并不罕見，周賓卿告訴記者，之前在Chinajoy期間上海地鐵也有很多奇裝異服的營(yíng)銷活動(dòng)，商家要求利潤(rùn)最大化，這種營(yíng)銷活動(dòng)，費(fèi)用更低，也容易引起圍觀，當(dāng)然更免不了網(wǎng)上宣傳，但是一旦影響正常的社會(huì)秩序，干擾人們的生活，就不合適了，這是企業(yè)營(yíng)銷應(yīng)該注意的問題。

但是企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷的同時(shí)，首先要考慮一下自己社會(huì)責(zé)任，莫為了利益而影響了公共秩序。淘寶的此次事件是個(gè)典型。

警惕新型營(yíng)銷——微博營(yíng)銷

分析人士表示，隨著微博的興起，很多相關(guān)活動(dòng)都被網(wǎng)友發(fā)到微博里，像之前的“穿越女”、“換衣姐”以及淘寶的相關(guān)活動(dòng)，都讓很多網(wǎng)友發(fā)到了微博上，然后通過微博傳遞信息，可以幫助企業(yè)更好的推廣。

但是，最近，海底撈事件被吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。之前，海底撈一句“人類已經(jīng)不能阻止海底撈了”的口號(hào)之后，各種版本的“海底撈體”隨之充斥微博，然而，海底撈爆出“沖兌門”事件，在微博上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，很多營(yíng)銷人士認(rèn)為這是十分失敗的一次微博營(yíng)銷。

對(duì)此，分析人士表示，微博營(yíng)銷要慎重，同時(shí)，想要通過各式搶眼圍觀活動(dòng)來通過網(wǎng)友微博傳播的營(yíng)銷方式也要慎重。