“今天，你偷菜了嗎？”最近，這句話成了杭州白領(lǐng)們相互問(wèn)候的流行語(yǔ)。

　　它來(lái)自一款名為《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》的社交類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲(Social Game)。2008年11月上線以來(lái)，開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)以令人咋舌的速度竄紅網(wǎng)絡(luò)，把成千上萬(wàn)的網(wǎng)民變成了勤勤懇懇的“農(nóng)夫”——種菜、收菜，還把朋友的菜往自己家里割。

　　不到一年時(shí)間，這款開(kāi)發(fā)成本不到10萬(wàn)元的游戲迅速占領(lǐng)了校內(nèi)網(wǎng)、QQ空間等國(guó)內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，最高活躍用戶數(shù)超過(guò)1600萬(wàn)人，今年預(yù)計(jì)盈利近300萬(wàn)元。

　　A.　“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”的魔力

　　半夜起床只為“偷菜”

　　“你也玩開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)？”接受記者采訪時(shí)，羅小偉一臉興奮，仿佛找到了知音。

　　羅小偉今年24歲，在杭州某外貿(mào)公司上班。7月初，他收到同事的邀請(qǐng)，在QQ空間開(kāi)墾了一塊土地。“剛開(kāi)始玩時(shí)，每個(gè)人的錢(qián)很少。買(mǎi)來(lái)種子，播種以后澆水、施肥。過(guò)段時(shí)間作物熟了，就可以收割了拿去賣(mài)錢(qián)，然后種植更高級(jí)的作物。”

　　在開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的游戲界面旁，通常有個(gè)排行榜。“可以通過(guò)它和好友比較，看看自己處在什么位置。”玩游戲以來(lái)，羅小偉精心打理著自己的那塊土地，他的排名升得很快。60多個(gè)好友，剛開(kāi)始羅小偉排在最末，最近已經(jīng)趕到前10了。

　　“除了種菜收菜，在開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)還可以玩一些惡作劇。”羅小偉說(shuō)，他常常跑到好友的田里“偷菜”，既能增加自己的收入，同時(shí)還拖累別人升級(jí)。到后來(lái)，他甚至設(shè)置鬧鐘，凌晨起床上線做“小偷”。“晚上在線的人很少，往往一偷就是一大堆。同時(shí)，我還得掐準(zhǔn)時(shí)間，自己田里的菜一成熟就去收割，以免被別人偷走。”

　　通過(guò)好友相互邀請(qǐng)的形式，“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”很快在網(wǎng)上紅火起來(lái)，越來(lái)越多人化身“農(nóng)夫”。在杭州某事業(yè)單位上班的朱女士告訴記者，上小學(xué)的女兒也迷上了這款游戲。前陣子，小女孩竟和一位50多歲的叔叔聊得火熱，話題正是“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”。“沒(méi)想到，這游戲能跨越代溝，難怪這么火。”朱媽媽感嘆道。

　　由于定時(shí)種菜、收菜的吸引力，浙江地區(qū)甚至接連發(fā)生兩起公務(wù)人員被“開(kāi)”事件。據(jù)媒體報(bào)道，今年7月上虞、溫州各有一名機(jī)關(guān)工作人員，在上班時(shí)間玩開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)被曝光，最終遭到了單位辭退處理。

　　B.　“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”的吸金力

　　三個(gè)“80后”掘到第一桶金

　　開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)迅速走紅網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，在上海徐匯區(qū)的一幢辦公樓里，幾個(gè)年輕人正籌劃換間大點(diǎn)的辦公室。

　　“公司正在招人，原來(lái)地方坐不下了。”“五分鐘”游戲公司COO(首席運(yùn)營(yíng)官)徐城告訴記者。

　　戴著眼鏡，一臉?biāo)刮牡男斐鞘俏坏湫偷摹?0后”。2006年，從美國(guó)留學(xué)歸來(lái)的他和另兩位“80后”一起創(chuàng)辦了“五分鐘”。當(dāng)時(shí)，幾個(gè)人湊了些錢(qián)，連辦公室都是與別人合租的。

　　前三年，“五分鐘”默默無(wú)聞。他們推出過(guò)三款小游戲，分別為棋牌類(lèi)游戲“瘋狂皇后”，拼圖類(lèi)游戲“愛(ài)拼才會(huì)贏”，競(jìng)技類(lèi)游戲“賽車(chē)總動(dòng)員”。可是，都沒(méi)能紅起來(lái)。

　　“公司的財(cái)政壓力不小。我們不斷向家里借錢(qián)，一個(gè)個(gè)都成了負(fù)翁。更糟糕的是，由于一直沒(méi)法做出叫得響的產(chǎn)品，大家的士氣很低落。”

　　進(jìn)退維谷之際，“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”問(wèn)世了。2008年11月，開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)首先在校內(nèi)網(wǎng)上線，僅一個(gè)星期就排到了前10名；2008年底，“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”用戶數(shù)達(dá)到 10萬(wàn)，2009年元旦前后突破了100萬(wàn)。“五分鐘”的另一位創(chuàng)始人、公司CEO郜韶飛表示，目前游戲活躍玩家達(dá)到1600萬(wàn)，是當(dāng)紅網(wǎng)游《魔獸世界》的3倍。

　　游戲人氣猛增，也令五分鐘一舉擺脫困境。和其他社交類(lèi)游戲一樣，開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)通過(guò)出售虛擬道具收費(fèi)。“我們推出化肥道具的第一天就收到了8000元。”郜韶飛說(shuō)，當(dāng)時(shí)最火的撲克類(lèi)社區(qū)游戲，道具日銷(xiāo)售最高也只是2000元。

　　不過(guò)，對(duì)于最新的銷(xiāo)售數(shù)字，公司并不愿意透露。“這是個(gè)秘密。”郜韶飛表示，“不過(guò)可以這么說(shuō)，目前公司的盈利，已經(jīng)足夠支持我們團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作與發(fā)展了。”

　　據(jù)杭州一家游戲公司的負(fù)責(zé)人估計(jì)，“五分鐘”的今年的盈利將在300萬(wàn)元左右。“這批年輕人掘到了第一桶金。”他說(shuō)。

　　C.　“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”的隱憂

　　偷菜還能火多久

　　近日公布的騰訊半年報(bào)顯示，截至6月底，旗下QQ空間的活躍用戶數(shù)已達(dá)2.28億，較上一季度增加25%。正是QQ空間、校內(nèi)網(wǎng)、51.com這樣的成熟平臺(tái)，給了“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”們直面億萬(wàn)網(wǎng)民的機(jī)會(huì)。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，目前QQ空間擁有“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”、“搶車(chē)位”、“好友買(mǎi)賣(mài)”等11款社交類(lèi)游戲，而校內(nèi)網(wǎng)上的社交類(lèi)游戲更是多達(dá)上百款。

　　騰訊半年報(bào)顯示，二季度公司“互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)”收入約6.65億元，較上猛增147%。“受惠于(QQ空間)增加用戶參與度及加強(qiáng)商業(yè)化的新應(yīng)用程式的推出。”騰訊在報(bào)表中表示。由于社交類(lèi)游戲的收入一般由游戲開(kāi)發(fā)商和平臺(tái)提供商五五分成，開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)們從中獲得了豐厚的收益。

　　不過(guò)，對(duì)于社交類(lèi)游戲的前景，也有不少業(yè)內(nèi)人士持懷疑態(tài)度。今年7月24日，啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理甘劍平明確表示，社交類(lèi)游戲目前雖然發(fā)展迅速，但存在容易被模仿、生命周期短的問(wèn)題。“因此我至今沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行投資。”甘劍平說(shuō)。

　　“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)是一款世界性的游戲，同時(shí)也是一款被拷貝很多的游戲。”在接受記者采訪時(shí)，徐城并不否認(rèn)開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)面臨的瓶頸。“光我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的山寨版開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)就有20多款，有些將我們的游戲客戶端稍作修改，就拿去用了。”

　　記者發(fā)現(xiàn)，校內(nèi)網(wǎng)排行前10的游戲中，就有“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”“陽(yáng)光牧場(chǎng)”、“開(kāi)心農(nóng)民”3款類(lèi)似的游戲。截至昨天，它們的日活躍用戶數(shù)分別為369萬(wàn)人、163萬(wàn)人、123萬(wàn)人。

　　此外，作為網(wǎng)游的新生一代，社交類(lèi)游戲紅火的持續(xù)性也被懷疑。“和很多大型游戲不一樣的是，社交類(lèi)游戲往往比較簡(jiǎn)單，玩家很容易厭倦。”有十年“網(wǎng)齡” 玩家王力成表示：“另外，大型網(wǎng)游幾乎所有的玩家都是付費(fèi)的，而社交類(lèi)游戲以免費(fèi)玩家居多，他們能不能為開(kāi)發(fā)商帶來(lái)利潤(rùn)也是個(gè)問(wèn)題。”

　　徐城表示，作為社交類(lèi)游戲的開(kāi)發(fā)者：“好的點(diǎn)子最重要。我們現(xiàn)在開(kāi)發(fā)另一款游戲，希望也能像開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)一樣獲得成功。”他說(shuō)。

　　記者手記

　　開(kāi)心容易，一直開(kāi)心就難嘍

　　“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的成功，開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)游戲盈利的新模式。”一位資深游戲開(kāi)發(fā)人士評(píng)價(jià)。“過(guò)去開(kāi)發(fā)一款網(wǎng)游，動(dòng)輒耗資數(shù)千萬(wàn)元，開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)大數(shù)年，風(fēng)險(xiǎn)也比較大；而開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)卻證明，少量資金加上創(chuàng)意，也可以取得成功。”

　　據(jù)媒體報(bào)道，為了開(kāi)發(fā)大型網(wǎng)游《魔獸世界》，美國(guó)著名游戲公司“暴雪”的170多個(gè)軟件工程師忙活了4年，開(kāi)發(fā)投入超過(guò)了4000萬(wàn)美金；相比之下，幾個(gè)“80后”在租來(lái)的辦公室里，只用了幾個(gè)月時(shí)間就搗鼓出“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”，成本不足十萬(wàn)，卻已經(jīng)拿來(lái)和魔獸世界做比較——這無(wú)疑是一場(chǎng)“平民”的勝利。

　　“平民”們?nèi)绱顺晒Γ瑖?guó)內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)紛紛向他們開(kāi)放。目前，包括QQ空間、校內(nèi)網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)開(kāi)通了社交類(lèi)游戲功能，與這些小公司分一杯羹。也因?yàn)椤伴_(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”們的出現(xiàn)，這些社交平臺(tái)也一舉解決了困擾他們多年的贏利難題——此前，它們一直處于叫好不叫座的境地，一度被認(rèn)為 “最終會(huì)垮掉”。

　　不過(guò)，在鮮花與掌聲面前，“平民”們也不能過(guò)于沾沾自喜。在“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”、“搶車(chē)位”等新貴崛起的同時(shí)，許多曾經(jīng)風(fēng)靡的社交類(lèi)游戲相應(yīng)陷入了低迷。

　　“社交類(lèi)游戲最大的瓶頸，永遠(yuǎn)都是一個(gè)好的點(diǎn)子。”五分鐘的徐城如是說(shuō)。比起追問(wèn)“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”們還要火多久，我們不如去探詢?nèi)绾巫尅捌矫瘛眰冊(cè)诰虻玫谝煌敖鸷螅琅f充滿激情，依舊飽含幻想。

　　這才是一個(gè)真正的游戲開(kāi)發(fā)者應(yīng)該做的。