全球最大的搜索引擎公司谷歌(Google)的巨型“雪球”繼續(xù)越滾越大。本周二，谷歌斥資31億美元收購互聯(lián)網(wǎng)廣告公司Dou-bleClick的交易獲得廣告業(yè)歐盟委員會(huì)批準(zhǔn)。谷歌隨即在一個(gè)多小時(shí)后宣布“入主”DoubleClick。

　　谷歌對(duì)DoubleClick的并購案已在去年12月份獲得美國反壟斷機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)，于是，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)也就成為了谷歌并購道路上的最后一道障礙。廣告業(yè)歐盟委員會(huì)在決定中認(rèn)為，由于在線廣告市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，因而谷歌的并購行為不會(huì)對(duì)微軟等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成損害，同時(shí)，谷歌與DoubleClick合并之后，也不會(huì)構(gòu)成在線廣告市場(chǎng)價(jià)格壟斷從而傷害廣告客戶。

　　谷歌之前主要是以點(diǎn)擊廣告為主，而DoubleClick則是以品牌廣告為主。通過并購交易，谷歌的業(yè)務(wù)范圍將從搜索廣告市場(chǎng)延伸開去，從而將Dou-bleClick的廣告模式與自身互補(bǔ)。更為重要的是，DoubleClick還將為谷歌增添一大批相對(duì)固定的廣告客戶。

　　此前，谷歌的收購行為一直遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟、雅虎的尖銳反對(duì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，谷歌在在線廣告業(yè)界的“老大”位子進(jìn)一步穩(wěn)固之后，將刺激微軟加速對(duì)雅虎或其他潛在對(duì)象的并購步伐。“谷歌與DoubleClick交易獲批將使微軟并購雅虎也更容易獲得監(jiān)管部門的許可。而且，在微軟收購雅虎的問題上，谷歌的話語權(quán)也減少了。”Endpoint科技集團(tuán)分析師認(rèn)為。