9月25日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在互聯(lián)網(wǎng)大會發(fā)布了備受關(guān)注的2007年中國搜索引擎市場調(diào)查報(bào)告。據(jù)悉，這是中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)連續(xù)3年就中國搜索引擎市場發(fā)布的調(diào)查報(bào)告。其中，城市分級、網(wǎng)民分區(qū)的調(diào)查數(shù)據(jù)則成為本次搜索報(bào)告的重要亮點(diǎn)。

　　樣本遍及各線城市

　　調(diào)查準(zhǔn)確性和參考價(jià)值更高

　　本次報(bào)告的調(diào)查樣本分布在華北、東北、華東、華南、華中、西北、西南7大區(qū)域內(nèi)的一級城市3個(gè)、二級城市7個(gè)、三級城市14個(gè)，調(diào)查涵蓋面更加寬泛，樣本的代表性也會更強(qiáng)。此外，通過對城市分級、網(wǎng)民分區(qū)的交叉分析，就能反映出中國大區(qū)的網(wǎng)民搜索應(yīng)用的行為習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，百度呈現(xiàn)隨著城市級別的下降首選率上升的趨勢，谷歌呈現(xiàn)相反的趨勢。百度在一二三級城市的首選比例分別為67.33%、73.35%、83.82%，谷歌依序?yàn)?2.11%、14.78%、4.99%。

　　網(wǎng)民搜索依賴性增強(qiáng)

　　年新增用戶速度呈現(xiàn)下滑趨勢

　　CNNIC報(bào)告顯示，44.71%的網(wǎng)民經(jīng)常使用(每天多次使用)搜索引擎，可見近半數(shù)網(wǎng)民高度依賴搜索引擎提供的服務(wù)。另外，每天使用一次搜索引擎的用戶也占到17.2%，這意味著每日使用搜索引擎用戶數(shù)高達(dá)61.91%。由此可見，網(wǎng)民的搜索依賴性呈現(xiàn)增強(qiáng)趨勢。

　　自2000年以來，搜索引擎用戶的年度增加速度基本穩(wěn)定在12%左右，而進(jìn)入2006年后，搜索引擎用戶的增速開始放緩降到11.32%，截至2007年9月，2007年的搜索引擎新增用戶數(shù)是7.7%。CNNIC預(yù)計(jì)，搜索引擎用戶增速在2007年仍將保持微量下調(diào)的趨勢。

　　百度谷歌

　　在高端用戶平分秋色

　　CNNIC報(bào)告顯示，在用戶首選(最優(yōu)先使用)的搜索引擎中，百度首選市場份額，達(dá)到了74.5%，占到了用戶首選搜索引擎市場的7成以上。谷歌(Google)的首選市場份額是14.3%。

　　此外，在“年齡25歲及以上、學(xué)歷大學(xué)本科及以上、月收入3000元以上的非學(xué)生用戶”的高端用戶搜索首選較量中，谷歌和百度幾乎平分秋色。百度首選率為47.72%、谷歌首選率為42.32%。

　　搜索推廣競爭關(guān)鍵在口碑

　　廣告認(rèn)知途徑不顯著

　　CNNIC報(bào)告顯示，在網(wǎng)民對搜索品牌的認(rèn)知途徑中，由別人推薦的占54.03%，瀏覽網(wǎng)頁時(shí)自己發(fā)現(xiàn)的占41.33%。此外，有8.05%的人是通過經(jīng)常訪問網(wǎng)站的鏈接或嵌入式搜索框認(rèn)知的，僅有7.81%的用戶是通過廣告認(rèn)知搜索品牌的。

　　此外，在CNNIC 發(fā)布的這份調(diào)查報(bào)告中，不僅包含了核心調(diào)查數(shù)據(jù)，還有用戶對各品牌認(rèn)知度、用戶獲得與流失率、用戶使用習(xí)慣、用戶競價(jià)排名認(rèn)知等方面的深度數(shù)據(jù)解讀，另外此次還增加了對搜索引擎的橫向發(fā)展(貼吧、郵箱、翻譯)的調(diào)查分析。相信這些數(shù)據(jù)和分析將對搜索引擎企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略決策提供強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持，同時(shí)，這也能幫助1.62億網(wǎng)民更全面地了解中國搜索引擎市場。

　　-背景資料

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC) 簡介

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(China Internet Network Information Center，簡稱CNNIC)是經(jīng)國務(wù)院主管部門批準(zhǔn)，于1997年6月3日組建的管理和服務(wù)機(jī)構(gòu)，行使國家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的職責(zé)。

　　網(wǎng)址：www.cnnic.cn